Membuat dan Menentukan Harga Pokok
v 
Strategi produk menentukan jenis-jenis produk yang dibuat
perusahaan untuk memenuhi kebutuhan pelanggan.
Strategi produk menentukan jenis-jenis produk yang dibuat
perusahaan untuk memenuhi kebutuhan pelanggan.
Sedangkan strategi penentuan harga menentukan harga yang
dikenakan untuk produk-produk tersebut.
v Kedua strategi diatas memengaruhi permintaan atas produk
yang diproduksi oleh perusahaan sehingga menentukan pula jumlah pendapatan yang
dihasilkan oleh perusahaan selama satu periode tertentu.
Learning Objectives:
1.
Mendefinisikan
lini produk dan bauran produk serta mengidentifikasi fase-fase dalam siklus
hidup produk.
2.
Mengidentifikasi
faktor-faktor utama yang mempengaruhi target pasar suatu produk.
3.
Mengidentifikasi
langkah-langkah yang terlibat dalam menciptakan produk baru.
4.
Menjelaskan
metode umum yang digunakan untuk membedakan produk.
5.
Mengidentifikasi
faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan harga.
6.
Membahas
keputusan penentuan harga perusahaan lain yang dapat dibuat oleh perusahaan.
§ Produk : barang berwujud atau jasa yang dapat memenuhi
kebutuhan konsumen.
§ Produk kebutuhan sehari-hari
Adalah
barang-barang yang tersedia secara luas bagi konsumen, sering dibeli oleh
konsumen, dan tentu saja mudah didapat. Contohnya : susu, surat kabar, soda,
dan permen karet adalah contoh dari produk sehari-hari.
§
Produk
perbelanjaan
Berbeda dengan
produk kebutuhan sehari-hari dalam hal mereka tidak sering dibeli. Biasanya
konsumen pada umumnya akan melihat-lihat mutu dan harga dari produk-produk
pesaing terlebih dahulu sebelum membelinya. Misalnya : perabotan dan alat-alat
rumah tangga, dst.
§
Produk
khusus
Adalah produk yang
oleh konsumen tertentu dianggap sebagai produk khusus dan karenanya dibutuhkan
usaha khusus untuk membelinya. Contohnya : jam tangan Rolex dan mobil Jaguar.
1.
Lini produk
Adalah kumpulan produk atau jasa yang saling berkaitan yang
ditawarkan oleh satu perusahaan. Sebagai contoh, Coke, Diet Coke, Caffein-Free Diet Coke, dan Sprite adalah bagian dari satu lini produk The Coca-Cola Company. Pepsi, Diet Pepsi, Mountain Dew, dan All-Sport adalah
bagian dari satu lini produk PepsiCo.
2.
Bauran produk
Adalah berbagai jenis produk yang ditawarkan oleh sebuah perusahaan. Sebagai
contoh, Quaker state awalnya difokuskan pada oli mesin tetapi kemudian menambahkan cairan pencuci kaca, minyak rem,
dan banyak produk kendaraan bermotor
lainnya ke dalam bauran produknya. Amazon.com awalnya difokuskan pada penjualan buku, tapi telah menambahkan barang-barang
elektronik, mainan, musik, produk dapur, obat-obatan, serta produk-produk kesehatan dan kecantikan.
Produk
sebagai bagian dari strategi kompetitif.
Dalam jarak pendapat terbaru Bisnis Kecil Nasional
dilakukan untuk NFIB Research Foundation, usaha kecil ditanya apakah mereka
menambahkan lebih banyak pilihan ( variasi ) dari produk yang ada sebagai
bagian dari strategi mereka untuk mengembangkan keunggulan kompetitif.
Tanggapan mereka ditampilkan pada slide ini.
Secara keseluruhan, 69 persen dari semua usaha kecil
disurvei menggunakan pilihan pruduk sebagai bagian dari strategi kompetitif
mereka.
0 komentar